SEMrush vs GenLLMs: 키워드 분석 자동화로 SEO 그리고 AI 검색 최적화 하는 법

SEO 키워드 전략, 어떻게 분석하고 자동화 할까요?

"우리 콘텐츠, 열심히 만들었는데 왜 검색 결과 상위에는 안 뜨는 걸까?"

"경쟁사는 도대체 무슨 키워드를 쓰길래 방문자가 저렇게 많지?"

🧐 키워드 리서치, 왜 우리에게 꼭 필요할까요?

• 무료 키워드 도구로 리서치를 했더니, 매달 수천 명이 "우리 강아지 밥 얼마나 줘야 하나요"를 검색한다는 사실을 발견할 수 있어요.

• "로얄 캐닌 강아지 사료"로 순위를 올리는 건 "로얄 캐닌 고양이 사료"보다 훨씬 어렵다는 걸 알게 될 수도 있고요.

• "최고의 파이썬 책"을 검색하는 대부분의 사람은 뱀이 아니라 코딩에 관심 있다는 사실도 파악할 수 있겠죠.

💡 핵심: 키워드 리서치는 "고객이 무엇을 원하는지"를 알려주고, 우리가 "어떤 기회에 집중해야 할지" 우선순위를 정하게 돕는 내비게이션 역할을 합니다.

🔍 관련 키워드를 찾는 4가지 핵심 방법

SEO 키워드 리서치에 걸리는 시간은 여러분의 비즈니스 규모나 목표에 따라 달라질 수 있어요. 하지만 꼼꼼하게 하는 만큼 성과가 따라와요.

1. 이미 순위가 있는 키워드부터 확인해 보세요

• 유기적 검색(Organic Research) 도구를 사용하면 가장 빠르게 확인할 수 있어요.
• 도메인을 입력하고, 타겟 지역을 선택한 후 검색하면 돼요.

• "Positions" 리포트를 보면, 여러분의 사이트가 현재 어떤 키워드로, 몇 위로 순위가 매겨져 있는지 한눈에 볼 수 있어요.

• "Position" 열에 아이콘이 있다면, 그건 SERP 기능(검색 결과 페이지에 일반적인 목록 외에 특별하게 표시되는 요소)에 여러분의 사이트가 나타나고 있다는 뜻이에요. 예를 들어, 왕관 아이콘은 여러분이 Featured Snippet을 차지하고 있다는 의미랍니다.

📝 참고: 유기적 순위 100위 안에 들거나 SERP 기능에 나타나는 경우에만 키워드가 표시돼요. 또한, 나중에 순위를 개선할 수 있는 기회를 어떻게 찾는지도 알려드릴게요!

2. 키워드 데이터베이스를 활용하는 게 제일 확실해요

• 시드 키워드(Seed Keyword)를 입력하고 타겟 지역을 설정해서 검색하면, 관련 키워드 리스트를 얻을 수 있어요. (시드 키워드는 검색의 기초가 되는 핵심 용어라고 생각하시면 돼요!)

• 일반적으로는 "Broad Match(넓은 일치)" 결과를 보는 게 가장 좋지만, 필요에 따라 5가지 유형의 결과를 확인할 수 있어요.
• All Keywords: 광범위 일치, 구문 일치, 정확히 일치, 관련 키워드를 모두 보여줘요.
• Broad Match: 시드 키워드의 단어가 어떤 순서로든 포함된 키워드예요.
• Phrase Match: 시드 키워드와 정확히 일치하는 구문이 포함된 키워드예요.
• Exact Match: 시드 키워드와 단어 순서까지 정확히 일치하는 키워드예요.
• Related: 시드 키워드와 비슷한 검색 엔진 결과를 생성하는 키워드예요.

• "Include keywords"와 "Exclude keywords" 필터를 사용해서 검색 결과를 더 정교하게 필터링할 수도 있죠. 예를 들어, "강아지 사료" 중 "생식"이나 "내추럴"이 포함된 키워드만 보거나, 재고가 없는 특정 브랜드 이름은 제외할 수 있어요.

• 질문 키워드(Question keywords)만 따로 필터링해서 고객의 구체적인 궁금증을 파악할 수도 있어요!

🚨 팁: 일부 마케터는 무료 대안으로 Google Keyword Planner를 사용하기도 해요. 하지만 이건 주로 PPC(클릭당 지불) 광고 키워드 리서치를 위해 설계된 도구라서, SEO에 필요한 유용한 인사이트, 메트릭, 필터를 충분히 제공하지 못할 수 있습니다. GenLLMs 같은 AI 기반 솔루션은 단순 검색량 이상의 실행 가능한 SEO 인사이트를 제공해 줘요.

3. 경쟁사 분석으로 놓친 키워드를 찾으세요 (키워드 갭 분석)

• 키워드 갭 분석(Keyword Gap Analysis)은 경쟁사는 순위를 차지하고 있지만 우리는 놓치고 있는 키워드를 찾아내는 효과적인 방법이에요.

• 키워드 갭 분석 도구에 여러분의 도메인과 최대 4개의 경쟁사 도메인을 입력하고 비교해 보세요.

• “Missing(누락)"을 선택하면, 모든 경쟁사가 순위를 차지하고 있지만 여러분의 사이트는 순위가 없는 키워드를 볼 수 있어요. 이 키워드들은 관련성이 매우 높을 가능성이 크죠.

• "Untapped(미개척)"을 선택하면, 적어도 한 경쟁사가 순위를 차지하고 있지만 여러분은 놓치고 있는 키워드를 찾을 수 있어요. 관련성은 조금 낮을 수 있지만, 숨겨진 "알짜배기 키워드"를 발견할 수도 있답니다!

4. 검색 엔진의 제안 기능도 무시하지 마세요

• 구글에 단어를 입력하기 시작할 때 나타나는 자동 완성(Autocomplete) 예측은 해당 틈새 시장에서 인기 있는 검색어를 파악하는 데 도움이 될 수 있어요.

• 관련 SERP 하단에 나타나는 "Related searches(관련 검색)" 섹션의 키워드도 메모해 보세요.

• "People also ask(다른 사람들도 묻는 질문)" 상자에 나타나는 질문 키워드도 좋은 아이디어예요.

주의: 이 방법은 시간이 많이 걸리고 얻을 수 있는 결과의 수가 제한적이에요. 유용한 메트릭을 수집하려면 결국 다른 도구로 키워드를 가져와야 하죠. 그래서 전문 키워드 리서치 도구를 사용하는 것을 강력하게 추천해요.

🎯 최고의 키워드를 선택하는 5가지 기준

팁: 키워드 도구 외부에서 키워드를 찾았다면, 키워드 개요 도구(Keyword Overview)로 가져와 보세요. 유용한 키워드 메트릭을 얻고, 개인화되지 않은 SERP에 쉽게 접근할 수 있습니다.

1. 고객의 검색 의도(Search Intent)를 파악하세요

1. Navigational (탐색형): 특정 페이지를 찾고 있어요 (예: "페디그리 사료 공식 홈페이지")

2. Informational (정보형): 일반적인 정보를 찾고 있어요 (예: "강아지가 매운 음식 먹어도 되나요")

3. Commercial (상업형): 구매 결정을 내리기 전에 옵션을 연구하고 있어요 (예: "최고의 건조 강아지 사료")

4. Transactional (거래형): 구매 의도를 가지고 특정 제품이나 브랜드를 찾고 있어요 (예: "로얄 캐닌 퍼피 사료 구매")

2. 검색량(Search Volume)이 높은 키워드에 집중하세요

• 검색량이 높을수록, 해당 키워드에서 순위를 잘 잡았을 때 더 많은 트래픽을 얻을 수 있어요.

• 다른 조건이 같다면, 검색량이 높은 키워드에 우선순위를 두는 게 맞아요.

• 키워드 도구에서는 검색량을 확인할 수 있고, 특정 검색량(예: 월 100회 이상)으로 필터링할 수도 있답니다.

팁: 검색량에 너무 얽매이지 마세요. 때로는 하나의 페이지로 여러 개의 키워드를 타겟팅할 수 있고, 이 작은 검색량들이 합쳐져 상당한 양이 될 수 있어요.

3. 나의 '개인 키워드 난이도(PKD%)'를 고려하세요

• 키워드 난이도(KD%)는 구글 상위 10위권에 진입하기가 얼마나 어려운지를 100점 만점으로 측정해요. 여기서 더 중요한 건 바로 개인 키워드 난이도(PKD%)예요.

• PKD%는 여러분의 도메인에 한해서 순위를 얻기가 얼마나 어려운지를 측정하는 지표예요. 다음 요소를 고려하죠.

• 여러분의 도메인 권한 vs. 상위 순위 도메인의 권한

• 현재 순위 위치

• 여러분의 사이트와 키워드 간의 주제 관련성 (즉, 주제 권위)

• Chewy.com (권위 있는 대형 쇼핑몰)의 PKD%는 22%일 수 있어요. 이들은 양질의 콘텐츠만 만든다면 상위 10위권에 쉽게 진입할 수 있을 거예요.

• Theurbanpet.net (권한이 낮은 소규모 쇼핑몰)의 PKD%는 76%일 수 있어요. 이들이 경쟁하려면 웹사이트 권한을 개선해야 현실적으로 가능할 거예요.

• 마케팅 전문 사이트의 PKD%는 100%일 수 있어요. 키워드가 해당 사이트의 콘텐츠와 관련이 없기 때문이죠.

4. SERP 기능(SERP Features)을 확인하고 전략을 세우세요

• 기회: 일부 SERP 기능(예: Featured Snippet)에서 유기적 순위를 얻으면 더 많은 노출과 클릭을 유도할 수 있어요.

• 위협: 일부 SERP 기능은 사용자가 결과 링크를 클릭할 필요성을 없애거나(Zero-click Search), 일반 유기적 결과에서 클릭을 빼앗아갈 수 있어요.

5. 비용-효익 분석(Cost-Benefit Analysis)을 해보세요

💸 비용 평가 (시간 & 돈)

• 높은 순위의 콘텐츠를 만들고 유지하는 데 얼마나 많은 시간이 걸릴까요?

• 콘텐츠 제작을 내부적으로 할 수 있을까요, 아니면 외부 도구에 투자해야 할까요?

• 콘텐츠를 만들 사람이 있다면, 그들은 이 시간에 다른 중요한 일을 할 수도 있지 않을까요?

💰 효익 평가 (가치)

• 브랜드 인지도: 순위, 결과 유형, 키워드 검색량 등에 따라 노출량이 달라져요.

• 유기적 트래픽: 결과 유형, 검색 의도, 검색량에 따라 클릭 수가 달라져요.

• 전환(Conversions): 검색 의도에 따라 전환율이 크게 달라져요. CPC(클릭당 비용) 메트릭을 보면 광고주들이 클릭당 얼마나 지불할 의향이 있는지 알 수 있는데, 이 금액이 높을수록 키워드의 가치가 높다고 볼 수 있어요.

• 백링크: 콘텐츠의 주제와 품질에 따라 다른 사이트로부터 얻는 링크(백링크)가 많아질 수 있어요.

• 주제 권위(Topical Authority): 브랜드와 관련된 주제에 대해 고품질 콘텐츠를 개발하면 검색 엔진과 사용자 사이에서 강력한 평판을 구축할 수 있어요.

🚀 키워드 타겟팅, 어떻게 실행해야 할까요?

1. 키워드 매핑(Keyword Mapping)을 꼭 하세요

• 키워드 리스트를 만들고, "Cluster this list" 기능을 사용하면 주제별로 키워드를 자동으로 묶어줘요.

• 각 클러스터(묶음)는 여러분 사이트의 다른 페이지에서 타겟팅해야 해요.

• 클러스터의 평균 KD%와 총 검색량을 확인해서 "높은 순위 잠재력" 태그가 붙은 클러스터에 우선순위를 두는 것도 좋은 전략이에요!

2. 콘텐츠 품질과 사용 편의성에 집중하세요

• 검색 의도를 충족시키고, 정확하고 최신 정보를 제공해야 해요.

• 탁월한 사용자 경험(UX)을 제공해야 하죠.

• E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 입증해야 해요.

• 주제를 더 철저하게 다루기

• 새롭고 독특한 관점 사용

• 도움이 되는 예시 제공

• 원본 데이터 추가

• 독창적인 미디어(이미지/영상) 제작

3. 키워드를 전략적으로 활용하세요

• 자연스럽게 읽히는 곳에만 키워드를 포함하세요.

• 키워드를 문법에 맞는 형태로 변환해서 사용하세요 (예: "작은 강아지를 위한 페디그리"가 아닌 "페디그리 강아지 사료")

• 주요 키워드를 다음 위치에 포함하세요.
• 본문 콘텐츠 (특히 첫 문단)
• Title tag (검색 결과에 나타나는 페이지 제목)
• H1 tag (페이지 내 제목, Title tag와 비슷하거나 동일해야 함)
• Meta description (검색 결과에 나타나는 페이지 요약)
• URL slug (웹페이지 주소의 고유 부분)

• 보조 키워드는 본문 콘텐츠와 소제목 태그 내에서 관련성 있게 사용하세요.

팁: 경쟁사들이 키워드를 어떻게 사용하는지 알고 싶다면 SEO 콘텐츠 템플릿 도구를 활용해 보세요.

4. 기존 순위가 있는 키워드에 우선순위를 두세요

• 더 빠르고 쉬운 경향이 있어요.

• 이미 기존 순위를 기반으로 삼을 수 있어요.

• 품질이 낮은 기존 콘텐츠는 사이트의 평판과 순위에 해를 끼칠 수 있어요.

• 기존 콘텐츠가 비즈니스와 가장 관련성이 높고 중요할 가능성이 커요.

💡 SEO 성과를 극대화하는 고급 키워드 팁

1. 의미론적 키워드(Semantic Keywords)를 찾아 사용하세요

• SEO 콘텐츠 템플릿 도구를 사용하면, 타겟 키워드의 상위 순위 결과를 분석하여 의미론적으로 관련된 키워드를 식별해 준답니다. 이 제안들을 놓치지 마세요.

2. 키워드 트렌드를 예측하세요

• 가장 좋은 방법 중 하나는 Google Trends를 사용하는 거예요. 어떤 검색어가 인기를 얻고 있는지 알려주기 때문이죠.
• 예를 들어, "강아지 사료"에 대한 지난 30일간의 추이를 탐색해 보세요.
• "Related queries(관련 검색어)" 섹션에서 "지난 기간 이후 검색 빈도가 가장 크게 증가한" 키워드를 볼 수 있어요. "Breakout"이라고 표시된 것은 증가율이 5,000%를 초과했다는 의미랍니다!

🛠️ 추천 키워드 리서치 도구

1. GenLLMs AI 기반 SEO 솔루션 (압도적 추천!)

• AI 기반의 사용자 의도 & PKD 분석: 키워드의 4가지 의도를 정확히 파악하고, 도메인 권위를 반영한 개인 키워드 난이도(PKD%)를 즉시 계산하여 가장 승산 있는 기회만 추천합니다.

• 경쟁 콘텐츠 약점 자동 파악: 경쟁사 콘텐츠를 분석해 의미론적 키워드 누락이나 부족한 E-E-A-T 요소 등 우리가 이길 수 있는 구체적인 약점을 보고서로 제공합니다.

• 실시간 트렌드 예측 및 실행: Google Trends 등의 데이터를 실시간으로 모니터링하여 ‘Breakout’ 키워드를 포착하고, 해당 키워드를 타겟팅할 최적의 콘텐츠 개요를 자동으로 생성해 드려요.

2. 구글 기본 도구

• Google Search Console (GSC): 여러분의 사이트가 순위를 차지하고 있는 가장 인기 있는 키워드를 최대 1,000개까지 보여줘요. 클릭 수, 노출 수, CTR, 평균 순위 같은 핵심 메트릭을 확인할 수 있죠.

• Google Keyword Planner: 오랫동안 무료 키워드 리서치 도구로 사용되어 왔지만, 정확한 검색량 데이터를 얻기가 어려워지고 있어요. PPC 광고에 더 최적화된 도구입니다.

• Google Trends: 유행하는 주제를 찾고, 제품/서비스의 인기를 비교하거나, 키워드의 장기적인 인기를 추정하는 데 매우 유용하답니다!

3. 기타 유용한 키워드 도구 (기존 기능)

• 키워드 개요 도구 (Keyword Overview): 한 번에 최대 100개의 키워드 메트릭을 수집할 수 있어요.

• 유기적 검색 도구 (Organic Research): 도메인이나 URL을 입력하여 해당 키워드가 어떤 순위에 있는지 확인할 수 있어요.

• 키워드 매직 도구 (Keyword Magic Tool): 시드 키워드를 사용해 방대한 키워드 데이터베이스를 검색할 수 있어요.

• 키워드 갭 도구 (Keyword Gap): 경쟁사와 키워드 순위를 비교하여 놓친 키워드를 찾아줘요.

📈 키워드 순위를 추적하고 지속적으로 개선하세요

• 순위 추적 도구 (Position Tracking)에 여러분의 키워드를 가져와서 전반적인 가시성과 개별 순위가 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 지켜보세요.

• 새로운 키워드를 타겟팅할 때마다 계속 추가하는 것을 잊지 마세요!

💡 이제, 이 전략을 자동으로 실행할 시간입니다

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